Несмотря на сокращения штата и бюджетов в Голливуде, индустрия развлечений обошла автомобильную отрасль по совокупной стоимости брендов и стала второй в мире. Консалтинговая компания Interbrand оценила её в $332,5 млрд — на 12,4% больше, чем годом ранее.
Стоимость бренда Netflix выросла на 22%. В Interbrand связывают это с развитием компанией прямых трансляций, спорта и рекламы.
В рейтинге самых дорогих брендов мира Netflix занимает 23-е место, Instagram — седьмое, YouTube — десятое. Это единственные бренды индустрии развлечений в первой десятке. Disney расположилась на 23-м месте, Sony — на 35-м, Spotify — на 39-м.
Глобальный генеральный директор Interbrand Гонсало Брюхо отметил, что при избытке контента и раздробленном внимании аудитории преимущество перемещается от масштаба контента к силе бренда. По его словам, по мере того как искусственный интеллект меняет создание, распространение и потребление развлечений, одних технологий будет всё меньше хватать для отличия от конкурентов.
В рейтинге лидируют технологические компании: Apple занимает первое место, Microsoft — второе, Google — третье, Amazon — четвёртое, Samsung — пятое. Стоимость брендов Nintendo и PlayStation также выросла.
Interbrand формирует рейтинг на основе доступных финансовых данных. У компаний должны быть значительные доходы за пределами страны происхождения, прогноз прибыли на долгосрочный период и показатель Brand Strength Score не ниже 50. Исследование провела Paradigm Sample.
Перевод с английского выполнен с помощью искусственного интеллекта. Источник: Мировая культура
