Голливудта қызметкерлер қысқарып, бюджеттер кеміп жатқанымен, көңіл көтеру саласы брендтердің жиынтық құны бойынша автомобиль өнеркәсібінен озып, әлемде екінші орынға шықты. Interbrand консалтингтік компаниясының Best Global Brands есебінде бұл көрсеткіш $332,5 млрд деп бағаланған. Бір жылда ол 12,4%-ға өскен.
Netflix брендінің құны 22%-ға артқан. Interbrand мұны компанияның тікелей көрсетілімдерге, спортқа және жарнамаға бет бұруымен байланыстырады.
Әлемдегі ең құнды брендтер тізімінде Netflix 23-орында, Instagram жетінші, YouTube оныншы орында тұр. Бұл — алғашқы ондыққа кірген жалғыз көңіл көтеру саласының брендтері. Disney 23-орында, Sony 35-орында, Spotify 39-орында.
Interbrand бас директоры Гонсало Брюхоның айтуынша, контент молайып, тұтынушылар назары бөлшектенген кезде бәсекелік басымдық контент көлемінен бренд күшіне ауысып жатыр. Ол жасанды интеллект контентті өндіру, тарату және тұтыну тәсілін өзгерткен сайын технологияның өзі брендтерді ерекшелеуге аз көмектесетінін айтты.
Тізімде технологиялық компаниялар басым болды: Apple — бірінші, Microsoft — екінші, Google — үшінші, Amazon — төртінші, Samsung — бесінші орында. Nintendo және PlayStation ойын брендтерінің де құны өскен.
Interbrand есебіне компаниялардың қолжетімді қаржылық деректері негіз болады. Компаниялардың өз елінен тыс жерлерде елеулі кірісі, ұзақ мерзімді пайда болжамы және 50-ден кем емес Brand Strength Score көрсеткіші болуы керек. Зерттеуді Paradigm Sample жүргізген.
Ағылшын тілінен жасанды интеллект көмегімен аударылды. Дереккөз: Мировая культура
